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林书豪签约特步“屌丝”品牌这次能逆袭?

作者:ag亚游集团-ag旗舰厅app-ag国际厅游戏 发布时间:2019-10-29 08:57:56

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  原标题:林书豪签约特步,“屌丝”品牌这次能逆袭?

  今天,特步签约林书豪的媒体邀请函被曝出来了。大概率,书豪以后是要穿特步了。听到这个消息的时候,我恍惚了一下。

  说实话特步这个牌子我很久很久都没有听说了。但是恍惚了一阵子之后,我又回忆想起来了。80后90初的朋友多少可能记得一点,自己年幼的时候,最繁华的步行街上除了耐克、阿迪、李宁、安踏,很有可能还有两个牌子、一个叫德尔惠,另外一个叫特步。在这两家店面的门口通常会出现两个流量巨星:一个是周杰伦、一个是谢霆锋。

  最后的结果很是令人唏嘘,周杰伦在签约德尔惠的十年中从人气新星变成了亚洲天王。德尔惠在跟周杰伦签约10年之后,垮了。而特步也慢慢走向我们的视野边缘。

  所以,听到这个消息之后我的第二个想法是:我的天,豪哥为啥要签特步啊?

  豪哥无论怎么说,现在都是华人篮球世界的箭头人物,他不打NBA可以打CBA。以他的形象和气质,不打球还可以参加各类的综艺节目。豪哥本人也说过,不排除自己加入中国队的可能。

  其实,签特步不是最大的问题;最重要的问题是安踏、李宁这些状况更好的兄弟们去哪了?他们的现金流肯定是更好的,并且有更多的资源。

  最大的可能还是老哥不够果断,果断不一定成功,也不一定白给,但是犹豫就一定会败北。对于安踏李宁这样的大佬们来说,NBA球场曝光的诱惑太大了。预计参加2020年选秀的 RJ Hampton 被李宁拿下,安踏也给海沃德出了新鞋,他们打出的牌明示了,他们并不看好一个没球打的球员的影响力。特步就不同了,赌上了林书豪特步不仅能够进入自己从来没怎么耕耘过的球鞋领域,也能切切实实地赚一把流量。

  甚至能拯救一下自己的Low感,坊间曾有传闻,相亲的时候姑娘主要注意两点:第一是相亲对象有没有房;第二是他穿不穿特步。

  说特步赚到了,还有一个原因,林书豪不是普通球员,他的传奇经历让他的话题性和影响力不会随着退役而消失。就像姚明退役了那么久,士力架的广告人家也照接不误。

  而签约这件事,我本人最大的疑惑更多来自于对特步商业模式的不赞同。当年的特步最会玩的其实是狂抓明星流量卖鞋的思路。潘玮柏、谢霆锋、Twins、蔡依林都曾经是特步的代言。但是买明星流量,并不构成一个运动品牌的核心竞争力。原则上只要有人更有钱签明星,你就无法成功。

  反观国内的大品牌,似乎都有了方向:比如说李宁的产品设计让“中国李宁”一直火热;安踏的资本运作和渠道优势,让自己有机会在海外收购高级运动品牌集团。

  总的来说,我对书豪和特步的这次合秉持谨慎乐观的态度。

  书豪毕竟是跟大牌签约过的男人,无论是耐克的 Hyperfuse 的 PE 版本还是阿迪的 Crazyquick2.5 Low PE。这个世界最会做鞋的企业是跟书豪合作过的,还给他提供了专属的配色。

  无论如何,我还是希望特步这次的鞋,能够配的上书豪。